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亚马逊关闭快闪店什么是快闪店?

时间:2019-03-07 10:47:15编辑:振梁


亚马逊关闭快闪店

北京时间2019年3月7日凌晨消息,据华尔街日报报道,亚马逊将于4月关闭其在美国87家快闪店。

亚马逊关闭快闪店什么是快闪店?

亚马逊在全美的Whole Foods超市,Kohl's商店和商场都有快闪店。这些快闪店让客户可以试用亚马逊产品,如Fire平板电脑,Kindle电子阅读器,Echo智能音箱,以及亚马逊服务,如Prime Video,Prime Audible和Kindle Unlimited。

亚马逊告诉华尔街日报,“经过多次审视后,我们决定终止我们快闪服务终端计划。”

亚马逊告诉该报,它将专注于建立新的四星级商店。在这样的商店,该公司允许客户浏览并尝试在其网站上销售的客户评级为四星级或更高的一些产品。亚马逊还表示将开设新的书店。

根据华尔街日报上周的另一篇报道,亚马逊还计划在全国各地开设数十家新的杂货店。今年的某个时刻,第一家这样的杂货店将会于在洛杉矶开业。

这些快闪店的关闭不会影响Amazon Go无人零售店。根据彭博社2018年9月发布的一份报告,亚马逊已考虑在2021年之前开设多达3000家Amazon Go无人零售店。

什么是快闪店?

亚马逊关闭快闪店什么是快闪店?

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。

在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见

在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性,尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品,或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区,商家不用担心没有顾客上门,自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,Pop-up Store算是生逢其时的典型代表,恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经,捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。

事实上,临时商店的本质非常朴实,就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样,只是Pop-up Store更注重内外包装,所以更具争议的话题性。

亚马逊关闭快闪店什么是快闪店?

目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店,本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店,使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。

2019年3月7日消息,亚马逊关闭快闪店。

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